Συνεδριακό Κέντρο Δαϊς. Παρασκευή 30 Σεπτεμβρίου 2016. Digital Fashion Forum. Ήμουνα εκεί λίγο μετά τις 9 το πρωί. Κάθισα στην τελευταία σειρά αλλά άκουσα, είδα, σκέφτηκα, φαντάστηκα, κατάλαβα, οραματίστηκα, διακτινίστηκα, σα να ήμουνα στην πρώτη. Στα διαλείμματα κρατούσα σημειώσεις. Τι θα θυμάμαι; Φράσεις, λέξεις, συναισθήματα, στα ελληνικά και στα αγγλικά. Σας λέει κάτι η προσφώνηση «Aγαπητοί fashionistas»;

Don’t be afraid to use your personality. Find your brand voice. Tell stories. Make content specific. Create a digital family. Η Sue Seel (Lecturer London College of Fashion) κάτι θα ξέρει παραπάνω. Λίγο μετά την εισήγηση της, καθόταν μπροστά μου, και ψώνιζε από το Ίντερνετ.
One post from Kendall Jenner will cost you half a million euros. Or more.
Instagram is an essential tool.
Υπάρχουν οι Influencers και οι Style Bloggers. Οι Social Media Darlings και οι Social Media Addicted. Οι Instagrammers και οι Wannabe Celebrities που το μόνο που τους ενδιαφέρει είναι να παίρνουν δωρεάν ρούχα και αξεσουάρ, προϊόντα για να διαφημίσουν.
Στα επόμενα 20 χρόνια δεν θα υπάρχουν τσιγάρα…
Όλα στην επικοινωνία είναι πλέον digital.
Στην Αμερική, μπορείς να παραγγείλεις ό,τι θέλεις, online, στο δοκιμαστήριο. Γίνεται στο H&M στην Times Square.
Στην Kate Spade θα βρει κανείς shoppable windows, όπως και στο House of Fraser και στο Macys. Σου αρέσει κάτι στη βιτρίνα; Αγόρασε το επί τόπου.
Στο Top Shop έχουν λανσάρει αξεσουάρ μόδας ανέπαφης πληρωμής ή contactless payment fashion accessories.
Εσείς μπραντάρετε το μήνυμα σας;
Fashion is global. Let’s get out of here.
Oι e-shoppers σε παγκόσμιο επίπεδο είναι 331 εκατομμύρια. Και στην Ελλάδα; Σύμφωνα με στοιχεία του 2014, ξεπερνούν τα 3 εκ. χρήστες. Με άποψη. Δεν το λέω εγώ. Ο Brian McBride, Chairman του Asos (το οποίο πουλάει 80.000 προϊόντα και απαριθμεί 11 εκ. ενεργούς πελάτες) το είπε.
Tiι άλλο είπε; You need to be adaptable. Understand change. Know thy customer. Ποιοι δεν τα κατάφεραν και εξαφανίστηκαν γιατί δεν εξελίχτηκαν ανάλογα με τις αλλαγές της εποχής; Μy Space, Nokia, Blackberry, τα παραδείγματα που ανέφερε.
Αν θέλεις να πετύχεις στο Internet, πρέπει να γνωρίζεις πως «μόνο 1 στους 10 εκατομμύρια ανθρώπους θα τα καταφέρει, αλλά θα ζήσει μια υπέροχη ζωή».
Για να πετύχεις πρέπει να έχεις παρουσία σε όλες τις διαφορετικές πλατφόρμες. Facebook. Instagram, Pinterest, Twitter.
Στο Asos 700 άνθρωποι εργάζονται μόνο στον τομέα της τεχνολογίας.
Στο καλάθι του Asos ο μέσος πελάτης θα διαθέσει 60 ευρώ και θα αγοράσει ένα κομμάτι. Στο NetAPorter θα ψωνίσει ένα επίσης προϊόν με μόνη διαφορά ότι θα έχει διαθέσει 800 ευρώ.
Η Taylor Swift ψωνίζει από το www.asos.com. Το ίδιο και η κόρη του Barack Obama. Και η Kate Middleton. «H Taylor Swift ψωνίζει ό,τι θα ψωνίσεις κι εσύ», λέει ο Πρόεδρος του Asos. «Έχει τα ίδια προβλήματα με σένα, με μια συνομήλικη της, με την πελάτισσα του site. Απλώς είναι πλουσιότερη κατά 200 εκ. δολάρια από σένα».