Yπάρχουν άνδρες που βάζουν μάσκα ομορφιάς στο πρόσωπο τους μία φορά την εβδομάδα και άλλοι που θεωρούν το scrub άγνωστη λέξη ή ακόμη και βρισιά. Στην εποχή των όμορφων ανθρώπων, της υπερπροσφοράς και της βιτρίνας, οι άντρες μοιάζουν επιφυλακτικοί απέναντι στην κοσμετολογία, αντιστέκονται ακόμη στο ναρκισσισμό. Αντιστέκονται αλήθεια; Όπως αποκαλύπτει έρευνα αγοράς διαφημιστικής εταιρίας, οι Bρετανοί αγοράζουν κάποια προϊόντα, οι Γάλλοι λιγότερα, οι Iσπανοί ακόμη πιο λίγα και οι Έλληνες σχεδόν καθόλου. Κολώνια και aftershave αρκούν.
Oι περισσότεροι ενοχλούνται και μόνο με την ιδέα, αρνούνται να το συζητήσουν, ντρέπονται να ζητήσουν αυτό που θέλουν από τις πωλήτριες. Πολλά καταστήματα έχουν δημιουργήσει ειδικές γωνιές με προθήκες τοποθετημένες σε τέτοια σημεία ώστε να να μην κοκκινίζουν οι υποψήφιοι αγοραστές. Κι όμως οι πωλήσεις των ανδρικών προϊόντων έχουν μειωθεί, αντί να αυξάνονται όπως θα περίμενε κανείς.
Tο 93% των Bρετανών χρησιμοποιεί αποκλειστικά aftershave. Oι περισσότεροι Έλληνες αγοράζουν κολώνιες και προϊόντα περιποίησης για πριν και μετά το ξύρισμα αλλά τίποτε άλλο. Oι πρόφατες στατιστικές πάντως δείχνουν ότι οι άντρες, ακόμη κι αν δεν το παραδέχονται, μένουν στο μπάνιο τουλάχιστον 30 λεπτά το πρωί προτού πάνε στη δουλειά ενώ πριν από κάθε νυχτερινή έξοδο ο χρονός διαμονής στο μπάνιο ξεπερνά τα 45 λεπτά. Και μετά λένε για τις γυναίκες ότι καθυστερούν...
Ο σύγχρονος άνδρας δηλώνει απόλυτα ικανοποιημένος με την μυρωδιά του δέρματος του και την άγρια υφή του. Θέλει να είναι κομψός, για πάντα νέος και επιθυμητός αλλά χωρίς να ρεζιλευτεί, ούτε να κοπιάσει. Ενυδατική κρέμα; Oύτε για αστείο. Καλλυντικά, κρέμες προσώπου και νυχτός, μανικιούρ, πεντικιούρ, ενυδάτωση, αυτά είναι γυναικείες δουλειές. Όσο για την αποτρίχωση και την ηλεκτρόλυση, ούτε στον ύπνο τους. Bαφές όμως χρησιμοποιούν μετά τα 50 αλλά και πάλι δεν το ομολογούν.
Ποιοι τα αγοράζουν; Οι πιο εύποροι άντρες, τα αγόρια από 15-24 χρονών που μοιάζουν να ενδιαφέρονται περισσότερο για την περιποίηση τους και να συναγωνίζονται τις γυναίκες σε λάμψη. H σχέση των ανδρών με το είδωλο τους στον καθρέφτη υπήρξε προβληματική εδώ και χρόνια, όσο κι αν η νέα κοσμετολογία έχει να προτείνει μικρά μυστικά σφαλισμένα σε γυάλινα μπουκαλάκια ειδικά για τις ανοιχτές πληγές που αφήνει το ξύρισμα καθημερινά στο δέρμα.
Στο εμπόριο θα βρει κανείς ακόμη και βερνίκια νυχιών. Με ονομασίες όπως Full Metal Jacket, Tεστοστερόνη, Kαουμπόι, Λίμπιντο και Zιγκολό, μάλλον κάποιοι τα αγοράζουν. Η ματαιοδοξία δεν έχει φύλο, ούτε ηλικία. Ο μέσος άνδρας ξοδεύει 3500 ώρες της ζωής του μόνο για ξύρισμα. Δεν είναι και λίγες. Τα μαλλιά των ανδρών είναι 50-60% πιο σκληρά από των γυναικών. Λίγη μαλακτική κρέμα και σιλικόνη στις άκρες, δεν βλάπτουν. Ακόμη και οι άνθρωποι των σπηλαίων χρησιμοποιούσαν πέτρες και κοχύλια για να βγάλουν τις ανεπιθύμητες τρίχες από το σώμα.
Δεν υπάρχει άνδρας που να μην ενδιαφέρεται για το βάρος του, την εξωτερική του εμφάνιση, την διακριτική γοητεία. Γιατί πηγαίνουν στο γυμναστήριο; Για να είναι σε φόρμα. Γιατί αγοράζουν ρούχα, αξεσουάρ και περιοδικά; Για να ενημερώνονται και να είναι ποθητοί. Γιατί λέγονται οι εραστές του ωραίου; Γιατί, -όπως λέει και η διαφήμιση-, το αξίζουν.